当前位置:共大资讯 > 军事 > opebet体育竞技 肯德基为了吸引中国人操碎了心

opebet体育竞技 肯德基为了吸引中国人操碎了心

2020-01-10 15:24:05来源:共大资讯

opebet体育竞技 肯德基为了吸引中国人操碎了心

opebet体育竞技,1.你也许没想到,1987 年的时候,肯德基为了进入中国,给中国政府提的理由,居然是“为外国人服务”。所以,当时外国人在肯德基消费还得用外汇券支付。但谁有能想象到,这个原本声称是“为外国人”服务的餐饮,在入华 30 年来,却都在想方设法迎合中国人的喜好。

2.1986 年,美籍华人王大东被肯德基任命为远东地区总裁,委以开发中国内地市场的重任。上任后,王大东首先把远东的总部从香港迁到了新加坡,为的是能“离中国更近”。此前肯德基在香港的试营业也不成气候,反倒新加坡的人却会说普通话,能为中国内地市场准备人力资源。这也是为什么,在肯德基进入中国内地市场后,许多管理层都得以从新加坡或是其它地区的华人调过来,而不像其它地区肯德基一样,引入美国管理团队

3.1987 年 11 月 12 日,位于北京的第一家肯德基正式开幕。喜庆的红色元素遍布了门店,虽然招牌一边如“贴标签”一般写着自己是“美式快餐”,但另一边则标注着充满乡土味的名称:“美国肯德基家乡鸡”。

4.那时,店里只有原味吮指鸡、土豆泥、色拉、汽水、面包和啤酒这几种产品,并且都有根据中国人饮食习惯进行微调。

5.首先,当数今年被粉丝“复活”了 3 天的嫩牛五方。用韧脆的小麦饼皮包裹着川辣风味的牛肉,外加奇特的形状,笼络了大量中国消费者,它曾在菜单上待了 5 年。

6.还记得有一年冬天,肯德基里出现了暖暖的“爆爆薏仁马蹄饮”,将传统薏仁做出了弹爆口感;还有一年炎夏,肯德基还甚至拥抱了内含中草药成分的“降火”凉茶。

7.而传统的中国节日肯德基也是毫不放过,曾推出过端午粽子和鸡肉月饼。

8.虽然“骨肉相连”并非“传统中式”小吃,但它却是肯德基在中国区的针对性产品,并且广告也是和“真功夫”挂钩。但爱范儿(微信号 ifanr)给它入选的原因在于,即便骨肉相连已经下架多年,但它的却成为了中国路边摊文化不可分割的一部分。

9.同理的还有奥尔良烤翅,它们都已经成为了老百姓日常 diy 或需要消费的固定产品。

10.在 2012 年至 2014 年间,肯德基中国可谓祸不单行,依次经历了“速成鸡”事件、禽流感爆发,和“福喜过期肉”事件这几个公共安全和食品卫生问题,导致同店销售额连番下降。面对如此窘境,肯德基中国以声明安抚人心之余,还尝试以多一层营销来中国消费者们分散注意力,于是,肯德基正式走入明星营销时代。而在美国,肯德基的代言人则一直以来都是满头白发的上校……

11.2013 年,肯德基拿出发家产品“吮指原味鸡”和新品“黄金脆皮鸡”制造声势,并邀请陈坤和柯震东为两款产品代言,强行制造了一场“炸鸡大 pk”。

12.这次营销活动将简单的产品更新包装成了“经典与潮流对决”,同时还调动了粉丝的力量来引起讨论和传播,给予消费者“当上帝”做决定的感觉。

13.而随着近几年来“流量小生”威力逐渐成为各大品牌促销主推力时,肯德基也开始收下各种“小鲜肉”头部资源了。2016 年,肯德基签下“流量大户”鹿晗,让“鹿店长”广告铺满线上线上,引来一大波年轻粉丝追随消费。

14.随后,肯德基再找来李宇春,合作了一系列“红色鼓励”创意广告。虽然李宇春至今仍在合作合约期内,但已经很少见有宣传了。

15.取而代之的,是肯德基在 2017 年引入的、风格更为幽默个性的薛之谦,他为这个老洋快餐品牌带来一丝搞怪感。

16.2017 年 6 月,10 年没用代言人的麦当劳突然宣布另一“流量大户”吴亦凡将担任品牌代言人,再加上热播节目《中国有嘻哈》参赛选手的热度,麦当劳突然变得非常火。

17.眼看着自己拿手领域被麦当劳侵蚀,肯德基不得不提前宣布,自己已经将可能是中国最具人气的偶像组合 tfboys 纳入代言之列,并且将和 tfboys 接下来演唱会等活动进行关联宣传。